SEO的类型和专业领域想象一下SEO是一支运动队。要取得胜利，您需要强大的进攻和防守。但您还需要球迷（受众）。将技术优化视为您的防守，内容优化视为您的进攻，而站外优化则是吸引、参与并留住忠诚球迷的方式：

技术SEO：优化网站的技术方面。

站内SEO：优化网站内容，以满足用户和搜索引擎的需求。

站外SEO：创建品牌资产（例如人、标志、价值观、愿景、口号、流行语、颜色）并开展活动，最终增强品牌知名度和识别度（即展示并提升其专业知识、权威性和可信度）并创造需求。
您可以完全控制内容和技术优化。站外优化并不总是如此（您无法控制其他网站的链接，或者您依赖的平台可能会关闭或进行重大更改），但这些活动仍然是SEO成功三要素的关键部分。

技术优化（技术SEO）
优化网站的技术元素对于SEO成功至关重要且基础。一切从架构开始——创建一个可以被搜索引擎爬取和索引的网站。正如谷歌趋势分析师加里·伊利耶斯（Gary Illyes）在Reddit AMA中所说：“让该死的网站可以被爬取。”您希望搜索引擎能够轻松发现并访问您页面上的所有内容（即文本、图像、视频）。关键的技术元素包括URL结构、导航和内部链接。用户体验是技术优化的另一个关键部分。搜索引擎强调页面加载速度和提供良好页面体验的重要性。核心网页指标、移动友好性、可用性、HTTPS以及避免侵入性插页等元素在技术SEO中都很重要。另一个技术优化领域是结构化数据（也称为schema）。将此代码添加到您的网站可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，并增强您在搜索结果中的外观。此外，网络托管服务、CMS（内容管理系统）和网站安全都在SEO中发挥作用。

内容优化（站内SEO）
在SEO中，您的内容需要针对两个主要受众进行优化：人和搜索引擎。这意味着要优化受众将看到的内容（页面上的实际内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。目标始终是发布有帮助、高质量的内容。您可以通过结合了解受众的需求、数据以及谷歌的指导来实现这一点。当为人类优化内容时，您应确保内容：涵盖您有经验或专业知识的相关主题。包含人们用来查找内容的关键词是独特或原创的文笔流畅，无语法和拼写错误内容更新，包含准确信息包含多媒体（例如图像、视频）比您的SERP竞争对手更好易于阅读——结构清晰，便于人们理解您分享的信息（例如：使用小标题、段落长度、加粗/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。

对于搜索引擎，一些关键的内容元素需要优化，包括：

标题标签、元描述、标题层级标签（H1-H6）、图像alt文本、开放图元数据。

生成式引擎优化（GEO）是内容优化中一个新兴的专业领域。GEO是关于优化您的内容，以便在由AI驱动的搜索引擎（或答案引擎）中获得可见性，包括谷歌的AI概览和Gemini、OpenAI的ChatGPT和SearchGPT、微软Copilot和Perplexity。

品牌和权威建设（站外优化）
一些活动虽然严格意义上不完全属于“SEO”，但仍然可以与SEO努力协同并间接为SEO成功做出贡献。获取链接（即链接建设）是与站外SEO最相关的活动。从相关、权威和可信的网站获得大量高质量链接指向您的网站，可以带来排名和流量等好处。链接质量优于链接数量。目标是获得大量高质量链接。那么，如何获得这些链接呢？有许多网站推广方法可以与SEO努力协同，包括：品牌建设和品牌营销：旨在提升品牌知名度和声誉的技巧。公关：旨在获得编辑部授予的链接的公关技巧。内容营销：一些流行的形式包括制作视频、电子书、研究报告、播客（或作为其他播客的嘉宾）以及撰写客座文章（或客座博客）。社交媒体营销和优化：在所有相关平台上注册您的品牌账号，进行全面优化并分享相关内容。列表管理：注册、验证并优化任何可能被搜索者找到的公司或网站信息的平台（例如目录、评论网站、维基）。评分和评论：获取、监控并回复这些评论。
一般来说，当谈论站外优化时，您谈论的是那些不会直接从纯技术角度影响您排名能力的活动。然而，再次强调，您品牌所做的一切都很重要。您希望您的品牌在任何人们可能搜索到您的地方都能被找到。因此，有些人试图将“搜索引擎优化”重新定义为“搜索体验优化”或“无处不在的搜索优化”。

SEO专业领域
搜索引擎优化也有一些子领域。每个专业领域都与“常规SEO”有所不同，通常需要额外的策略，并带来不同的挑战。五个这样的SEO专业领域包括：

1. 电商SEO：额外的SEO元素包括优化分类页面、产品页面、多维导航、内部链接结构、产品图像、产品评论、schema等。
2. 企业SEO：这是大规模的SEO。通常这意味着处理一个拥有100万+页面的网站（或多个网站/品牌）——或者它可能基于组织的规模（通常是每年收入达数百万甚至数十亿美元的公司）。从事企业SEO通常意味着在尝试让开发团队实施SEO更改时会遇到延迟，以及涉及多个利益相关者。
3. 国际SEO：这是针对国际企业的全球SEO——为多区域或多语言网站进行SEO优化，并针对百度或Naver等国际搜索引擎进行优化。
4. 本地SEO：在这里，目标是通过管理并获取评论和商业列表等方式，优化网站在本地自然搜索结果中的可见性。
5. 新闻SEO：对于新闻来说，速度至关重要——特别是确保您的内容尽快被谷歌索引，并出现在谷歌发现、谷歌顶级新闻和谷歌新闻等位置。需要了解付费墙、部分页面、新闻特定的结构化数据等最佳实践。