流量的双刃剑最终还是刺向了雷军
天助牛发布时间：2025-04-08 10:39:391
当一个老板出现了自己的饭圈，说的每一句话都在网上被疯传，所有值得被尊重的竞争对手，也被饭圈贬损得一无是处，那么这场舆论风暴迟早会来。
这种过度曝光在给企业带来流量的同时，也增加了品牌的脆性。
一旦产品出现问题，尤其是关乎生死的安全问题，就会引发公众的强烈质疑和不满。
也许是这几年大家需要一个非常正能量的人设出现极度成功，极度努力，还做实业，出身贫寒，减肥成功，表现的很谦逊，总之雷总好像击中了所有的要素。
与其说雷总创造了一个时代，不如说时代选择了雷总。
不知从何时起......雷军说的话仿佛都成了真理。
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然而，人性是复杂多变的，没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。
就像当初雷军粉丝嘲笑与他一同接受采访的海尔总裁周云杰，结果却适得其反，大众反而对周云杰产生了更多好感。
人们喜爱一个人，往往是因为这个人满足了自己内心的某种幻想；
而厌恶一个人，也常常是因为对方打破了这种幻想。
比如这次事件，网友就质问，平时一天发5条以上微博的雷军，为何24小时都没有回应？
好在4月1日22:19，雷军在个人微博上做出了诚恳回应。
这不禁让人想起周总曾在采访中说的“大家不知道周云杰就非常好，好的企业就不应该知道他的老板”；
海尔缔造者张瑞敏也表达过类似观点，认为好的企业应该平稳无波澜。
但在如今这个流量至上的时代，企业都陷入了流量焦虑，纷纷打造老板IP，雷军的个人IP可以说是老板界的佼佼者。
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但或许，今天已经到了一个临界点和转折点。
小米长期以来将品牌与雷军画上了等号，在发展顺利时，这一策略确实能事半功倍，让品牌迅速获得关注和认可。
但从这次事件也能看出，这种深度捆绑也削弱了品牌的延展性、柔性和韧性。
事故发生后，一开始只有官方账号回应，雷军没有第一时间发声，就让很多人难以接受。
更糟糕的是，雷军饭圈粉丝还跑去围攻遇害者家属评论区，这让更多路人粉和消费者对小米敬而远之。
无论消费品还是工业品，最终都要靠产品说话。
当产品趋于同质化、甚至存在抄袭和跟风现象时，个人IP或许能在短期内拉动销量，但无法支撑企业的长远发展。
就像乔布斯带领下的苹果，靠的是产品技术和生态的代际领先；
特斯拉能够脱颖而出，同样也是依赖于产品技术和生态优势。
所以，对小米而言，当务之急不仅是要积极、负责地处理此次危机，更重要的是重新思考老板IP的定位问题。
老板IP是否还要冲在产品和企业前面？这是小米需要认真权衡的关键问题。
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