概念科普：明晰商业角色与传播路径

先来给大家科普一下这几个概念哈；

1、企业家：那可是在商场上摸爬滚打许久，已经功成名就，拥有扎实成功基础的商业精英，他们在行业内站稳脚跟，影响力不容小觑。

2、创业者：则如同初出茅庐的勇士，怀揣着梦想与激情，正在努力奋进，一心朝着成功的彼岸破浪前行。

再说说 IP，它是一种从商业圈内逐步走向大众视野的严肃商业传播路径，就像是一条精心铺设的道路，依靠经营管理等深厚的商业知识作为基石，一步一步引领着企业理念走向更广阔的天地。

网红可就大不一样啦，它完完全全是面向公众的流量思维产物，凭借打造吸睛的人设、讲述动人的故事、开展巧妙的销售手段，甚至是抛出幽默的段子，来吸引大众目光，获取流量。

行业典范：少数成功构建企业家 IP 的前辈

在整个商业圈的大舞台上，依我之见，真正把企业家 IP 这件事做到极致的，目前仅有两位行业前辈。

其中一位长期扎根于传统制造业，几十年如一日地深耕细作。他凭借着丰富的经验与卓越的智慧，构建起了一套独树一帜的企业运营哲学。身边围绕着一支专业的智囊团队，为他出谋划策。他的理论体系极为完备，不仅有大量详实的文字资料供人研读，还接受过众多深度媒体访谈，在行业内，无论是国内还是国际上，都备受瞩目，引得诸多同行竞相深入钻研他的理念，试图从中汲取成功的秘诀。

另一位前辈则活跃在新兴科技领域，宛如一位勇敢的开拓者，在这片充满未知与挑战的领域开疆拓土。他同样拥有深厚的理论沉淀，管理思路独特新颖，其商业理论在行业内广泛传播，成为了众多创业者和从业者学习借鉴的典范。

乱象丛生：网红与 IP 概念混淆下的商业陷阱

在这里，我必须得跟大家着重强调一下，网红和 IP 绝对是两个截然不同的概念，千万不能混为一谈！

可现实却让人有些无奈，现在偏偏有这么一群人，把这事儿当成了一门 “生意经”。他们的目标并非真正功成名就的企业家，而是那些自我感觉良好，自认为是企业家的创业者们。这些人打着教创业者做 IP 的幌子，实则干着收割韭菜的勾当。而那些跑去参加这类课程的创业者呢，很多也心思不纯，满心想着怎么去割消费者韭菜，真正沉下心来认真做产品的少之又少。

更有甚者，一些网红摇身一变，成为了企业的流量顾问，本想着能给企业带来新的发展机遇，结果却把原本好好的企业弄得乌烟瘴气，越来越下三滥、不入流，好好的商业口碑都被搞砸了。

网红课程揭秘：看似美好，实则艰难的流量之路

天助牛-企业短视频

我专门去研究了一下现在市面上流行的网红课程，嘿，你猜怎么着？内容都大同小异，说白了，就是教你如何化身一名 “演员”。

教你怎么去立一个吸引人的人设，怎么通过各种夸张的手段博眼球，怎么去制造热门话题，怎么去讨好大众，最终目的就是获取流量。

但大家可别把这事儿想得太简单了，要是自身天赋不足，干这事儿那可太消耗时间和精力了。就好比那些专业的图文媒体从业者，在文字领域那是如鱼得水，文字功底相当了得。

可一旦到了短视频时代，面对镜头，很多人就瞬间不知所措，完全找不到感觉。这就应了那句老话 “隔行如隔山”，有的人能妙笔生花，写出精彩绝伦的文章，可在视频制作方面，就是怎么也找不到窍门。

所以啊，别天真地以为参加个网红培训，就能轻松成为网红，那简直就是白日做梦~~~

创业者的方向：网红或许是更可行之选

所以说，不管你是企业家还是创业者，在一开始就得好好琢磨清楚，自己到底是要走 IP 路线，还是打算当网红。

对于创业者而言，其实做 IP 这条路基本走不通，为啥呢？因为你还没成功过，没有实实在在的成绩作为支撑，不管是在行业圈内，还是圈外大众眼里，都缺乏说服力，大家很难相信你。

相对而言，做网红倒是一个更具可行性的选择。我甚至都建议那些培训班直接改名叫创业者网红培训得了，这样还更贴合实际情况。

企业家的抉择：IP 与网红，性格与需求导向

对于企业家来说，既可以选择走网红路线，利用自身影响力吸引流量，为企业带来新的发展契机；也能选择打造 IP，传播自己的商业思想与理念。这主要得依据个人性格以及企业的实际需求来综合决定。

但我想说的是，企业家们心里其实对自己该走哪条路都有数，关键就是不要强迫自己，要做真实的自己。企业家可不是演员，不能一直戴着面具演戏，毕竟演戏总有落幕的时候，一旦被大众看穿，反而会适得其反。

你看，有些企业家天生就喜欢站在镁光灯下，享受那种众星捧月的成就感，通过频繁露面，利用自身魅力为企业引流。而有些企业家则更倾向于孤独思考，在静谧中沉淀自己的思想，用深邃的见解影响后来的创业者和从业者。还有些企业家，是在企业面临困境时，被逼无奈，只能亲自出马，化身网红，通过各种方式带领企业走出阴霾，寻求新的生机。

定义 IP：独特的间接传播与思想内核

说了这么多网红相关的内容，那到底啥是 IP 呢？其实 IP 和网红最根本、最底层的区别就在于与受众的接触方式。

IP 需要通过媒体这个 “屏障” 与大众隔开，大众无法直接和企业家进行交流互动，只能通过媒体采访、出版书籍、新闻报道、流传的企业故事等手段，间接地去了解企业家及其背后的企业理念。

而且这些传播内容很多都有一定的阅读门槛，往往需要具备一定的学术基础才能深入理解。以前，这些内容主要依靠一些知名大众读物进行传播，而现在，随着短视频平台的兴起，大家开始借助抖音、视频号、B 站、快手等热门平台对其进行二次解读，通过这种方式，最终形成一种从内向外辐射的企业家 IP 形象。这个 IP 的核心，其实就是企业家独特的思想系统，它是整个 IP 的灵魂所在。

网红逻辑：社交媒体时代的直接沟通

网红的逻辑就简单直接多了。

在过去，由于传播路径受到诸多限制，信息传递不够顺畅。但现在有了社交媒体这个强大的工具，情况就大不一样了。你看，一些行业大佬都开始亲自在社交平台上分享自己的工作日常和生活点滴，什么事情都直接在平台上和大众沟通。咱们国内也紧跟这种趋势，一些企业的公关策略都开始发生翻天覆地的转变。

这下我可算彻底明白了，为啥那些网红公司在公关方面基本不怎么花钱，人家自己本身就是媒体，和受众之间没有任何媒体阻碍，信息能够直接触达，那干嘛还要把钱花在传统公关上呢？

回归本质：踏实做事，重新定义成功

说了这么一大通，其实归根结底，我就是想跟各位企业家们掏心窝子说句话，不管你最终选择做 IP 还是网红，都一定要实实在在做事。千万别被那些表面花里胡哨的东西给迷惑了，要始终坚守本心，坚持做真实的自己。把全部精力都投入到企业的经营管理中，努力把企业做好，让员工工作得开心，让公司能够持续盈利，同时还要积极承担社会责任，做对社会有价值的事。

成功的定义可从来不是非得达到多高的市值标准，能够在自己所处的领域里，一步一个脚印，踏踏实实地做出一番实实在在的成绩，这才是真正意义上的成功。咱们辛辛苦苦打拼一辈子，要是能做好一件实事，那就能开拓出人生不一样的可能性，也能重新去定义成功、价值这些看似抽象，实则与我们生活和事业息息相关的概念。

真心希望各位企业家和创业者都能在自己的道路上，始终牢记初心，不畏艰难，砥砺前行，书写属于自己的商业传奇！